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手游数据大爆炸百度加速百家厂商掘金百亿蓝

2019/05/14 来源:昌都信息港

导读

游戏行业正在加速移动化,根据《CNNIC第34次调查报告》,截至2014年6月,中国络游戏用户范围到达3.7亿,其中游戏用户范围为2.5亿,

游戏行业正在加速移动化,根据《CNNIC第34次调查报告》,截至2014年6月,中国络游戏用户范围到达3.7亿,其中游戏用户范围为2.5亿,范围增长3648万,端游戏用户增长是上半年游戏用户增长的重要的动力。

手游检索呈爆炸性增长

由于手游玩家的习惯、偏好等与PC端有很大差异,如何定位玩家、有效推广,这些决策都需要高质量的数据支持,大数据分析正是选择。在移动互联时期,哪些平台能够提供权威、有效大数据分析?该平台必须具备以下两个特点:覆盖的用户足够广泛、能够有效搜集用户信息。

这方面,移动搜索无疑是理想工具。CNNIC数据显示,截至2014年6月,搜索用户数达4.06亿,使用率达到77.0%。搜索已经超过,成为除即时通讯以外的第二大应用。而在搜索内容方面,数据显示,中国移动搜索用户的主要搜索内容是娱乐信息,这说明移动搜索正在承当更多的碎片化娱乐功能。

在移动搜索领域,截至2014年第2季度,百度移动搜索请求量份额达到75.2%。百度数据显示,在2013年暑期,端的游戏检索人群首次超过PC端,反应了游戏爆发性增长和无线入口的重要性逐年递增。作为中国的搜索平台,百度已经具有了多的超级APP入口,其移动搜索数据已成为业态缩影。

用大数据洞察移动化趋势下的游戏玩家

在目前这个年代里,产品非常多,是一个产品爆棚的年代,越是在这类年代中,越是需要的客户定位,只有的客户定位,才能有效地带来营销成本的下降和转化率的快速提高创新工场投资经理高晓虎表示。

游戏企业可以借助大数据洞察移动化趋势下90、95后主要消费人群。截至上个季度,百度已和230多个游戏厂商开展合作,这其中就有许多成功的大数据营销案例。

以手游《植物大战僵尸2》为例,通过百度司南的人群分析工具可以获得结论,其目标人群近半数都为学生党,在北京地区中以5道口和中关村地区热度。所以,在实际的市场营销活动履行中,该游戏品牌方也通过百度移动端LBS地理围栏功能,将推行重点锁定于以上两个学校密集地区,并取得了良好的市场反响。

大数据助力游戏产业发掘更多商业应用

不止在游戏推行方面,大数据对游戏企业其他工作同样意义重大。如百度把游戏行业可用的大数据模型进行了梳理,可以分为搜索行为,点击行为,用户自然属性和转化行动四个维度。不同的细分数据可以支撑多种多样的商业运用。不论是宏观方面如行业趋势和格局,还是微观层面如代言人的选择,大数据分析都能给出相应的指点。百度已投入运营的BES可以提供基于用户转化行为的RTB服务,其数据运算量级在全球范围内已是首屈一指。随着百度大数据能力的提高,百度将开发更多大数据分析模型,为游戏企业提供更加深入的分析服务。可以预感,未来大数据分析将渗透到游戏企业的各个工作环节。

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