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为何互联网广告巨头Google大量投放传

2019/03/18 来源:昌都信息港

导读

为何互联广告巨头Google大量投放传统广告?Google,一个自身96%的收入都来自互联广告的公司,在传统媒体上大量做广告,这看上去似

为何互联广告巨头Google大量投放传统广告?

Google,一个自身96%的收入都来自互联广告的公司,在传统媒体上大量做广告,这看上去似乎有点违反常识。

根据Kantar Media公司提供的资料,2011年Google为了宣传其社交站Google+和浏览器Chrome,在电视广告业务上投入了7000万美元。2010年的时候这个数字是600万,2008年是0。

此外,杂志和报纸也成了Google广告的战场。Google的广告投入占其营收的比例(1.2%)已经快和苹果(1.5%)和微软(1.5%)旗 鼓相当了。而在此之前,Google几乎不在传统媒体上进行广告宣传,总的广告费支出与同行相比也极小,成为业界出名的吝啬公司。

现在Google的广告费用依然主要用于互联,但传统媒体上的广告投入增速是十分惊人的。Google开始重视传统媒体意味着公司经营方向和策略的改变。

曾经的Google一直试图让其他公司抛弃电视和平面媒体,转移到上。它避免给自己的产品做广告,习惯于让自己的产品凭自身流行起来。后来Google开始发展搜索之外的业务,新产品需要用户的关注,自然就有了广告业务的需求。

Google正在试图成为一个类似于苹果的品牌,它正在计划销售自己的音乐、视频设备,收购摩托罗拉也是计划的一部分。

据统计,全世界的民总数已经达到20亿,而电视观众则为30亿。虽然互联在过去的十几年里迅猛发展,甚至有专家预测互联媒体将在十年内全面超越电视媒体,但在目前这个时间段,以电视为代表的传统媒体依然是受众广的宣传渠道。

Google一位发言人表示: 过去的几年里,我们为宣传Chrome制作了电视广告,为宣传企业在全世界的多个城市设置了广告牌。总之,Google加大了市场营销方面的投资,而且只要合理,我们会继续做下去。

Google的对手们早已在自己的领域站稳了脚跟,作为一个转型中的插班生,Google这些举措能否收到效果还得看实际检验:Chrome进展不错,Google+收效甚微。还有播放器?Google你加油做出来再说吧。

参考资料:VB,WSJ (编译:Tech2ipo)


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