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陶瓷评选榜是“自娱自乐”?专家揭秘品牌排名潜规则_0

2019-02-05 13:21:01
陶瓷评选榜是“自娱自乐”?专家揭秘品牌排名潜规则 如今,各大陶瓷企业,如若不摆上一樽樽荣誉奖杯、不挂上一枚枚奖章、不贴上一张张奖状就恍如“丑媳妇见不了公婆”一般。为此,不管评选机构是谁,不管参评对手档次,不管含金量多少,只要和“奖项”挂钩,和“荣誉”握手,总有陶瓷企业“前仆后继”、“至死不渝”。然而,几乎每个排行榜放榜之后,总是会出现一边是云里雾里,一边是沾沾自喜,一边是贻笑大方。一位有着近二十年陶瓷行业从业经历的人士直言,陶瓷行业评奖,就是在“自娱自乐”,令人唏嘘不已。 如今,各大陶瓷企业,如若不摆上一樽樽荣誉奖杯、不挂上一枚枚奖章、不贴上一张张奖状就恍如 丑媳妇见不了公婆 一般。为此,不管评选机构是谁,不管参评对手档次,不管含金量多少,只要和 奖项 挂钩,和 荣誉 握手,总有陶瓷企业 前仆后继 、 至死不渝 。然而,几乎每个排行榜放榜之后,总是会出现一边是云里雾里,一边是沾沾自喜,一边是贻笑大方。一位有着近二十年陶瓷行业从业经历的人士直言,陶瓷行业评奖,就是在 自娱自乐 ,令人唏嘘不已。 中国500价值品牌榜 一石激起千层浪 2011年6月28 日,以 中国名牌世界趋势 为主题的2011年(第八届)世界品牌大会暨中国500价值品牌发布会隆重发布了今年的榜单。据了解,全国共有19 家陶瓷企业入选500 强品牌,其中佛山陶瓷企业多,一共有9家入选。东鹏、鹰牌、冠珠等名牌悉数入选。其中东鹏陶瓷以60.85亿元居各陶企之首,在500强中排名205 位,较上年上升33位。而特地陶瓷、萨米特陶瓷则分别以23.85亿元、23.81 亿元成为新晋的500强品牌。 放榜之后,很多 榜上有名 的陶瓷企业也纷纷举办了新闻发布会、网络营销等一系列宣传活动。然而,欢喜、庆贺的声音却并没有将质疑的声音掩盖住。据了解,质疑的声音主要来自两方面: 质疑一 实力品牌落选及部分品牌的异军突起 陶瓷企业每年举办的评选千千万万,为何 中国500价值品牌榜 会引起行业如此多的关注?据了解,一是其国字名号响亮,二是其评选不局限于陶瓷行业。因而,评选与榜单给人以权威的面孔,但终结果却依旧被诟病。 行业人士A先生是某陶瓷企业的执行董事,曾担任某陶瓷集团的副总。他表示 中国500价值品牌 陶瓷排行不靠谱。 首先,陶瓷品牌排行的顺序就存在一定问题;其次,一些品牌按实力是完全没资格排上,个别品牌明明年销售额只有数亿元,其品牌价值与年度销售额差距达近十倍,如何让人信服? A先生表示,该排行榜所列的品牌价值与企业年度销售额、市场占有率等反差太大,因而令人啼笑皆非。 行业人士B先生在佛山陶瓷行业已有数十年。据他表述,宏宇、顺辉等大品牌应该榜上有名,而亚细亚、恒达磁砖、腾达、L D陶瓷、白塔、曼联则没有实力进驻榜单。据观察2009-2011年 中国500价值品牌榜 (陶瓷)部分榜单,确实部分企业前2年没有入围500强,今年则直接晋级且排名也靠前,因而引起各方的质疑。而据某入围 中国500价值品牌榜 的陶企负责人透露,去年,报名参与的行业企业有35家,今年则增至41家,如此看来,打着国字号的评选也并不是大范围的。 行业人士C先生是某企业的销售总经理。他表示这个榜单相对而言,还是具有一定的可信度,没有太离谱。但对于一些新晋品牌,C先生则用 山中无老虎,猴子称大王 来表达自己的观点。 质疑二 评审机构 世界品牌实验室权威何在 据前往北京拿奖归来的某企业人士描述,2011年(第八届)世界品牌大会暨中国500价值品牌发布会是隆重而又盛大的,大会是由凤凰卫视主持人许戈辉担纲主持,1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特 蒙代尔教授出席大会,一些国内获奖大品牌代表人也纷纷上台发表获奖感言,这一切都让人兴奋不已。记者也确实看到该企业某负责人与诺贝尔经济学奖得主罗伯特 蒙代尔教授的亲切合影。 根据百度百科描述,世界品牌实验室(World是一家国际化、专业性的品牌研究机构,总部在美国纽约,由1999年诺贝尔经济学奖得主、 欧元之父 罗伯特 蒙代尔(Robert)教授担任主席,全资附属于全球的战略咨询公司世界经理人集团,专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 和世界品牌实验室 让人头晕目眩的简历 一样备受关注的就是关于它排行榜造假的问题。其中 2009年7月朱向群与杨子云、祝合良、杨同庆等在内的20多位品牌学者联名上书商务部和其他相关主管部门,对 世界品牌实验室 连续造假行为进行揭露 等报道后,更是一石激起千层浪。世界经理人集团创始人兼CEO丁海森也被冠以 骗子 、 忽悠 、 无耻之徒 等称号。 据查阅,对于世界品牌实验室的质疑声几乎年年都有,各大主流媒体也纷纷给予报道,如1997年7月,《南方周末》撰文《 导向 的瞒天之术》,称丁海森向企业收钱,批量制造各行各业的排行榜。2004年7月,《赢周刊》以一个专题的形式,质疑以蒙代尔作为主席的世界经理人资讯有限公司在 用世界的名义欺骗中国 。2004年7月,《羊城晚报》质疑世界品牌实验室评价体系混淆。2005年5月,《外滩画报》刊发记者调查《炮制世界品牌排名 丁海森造假案大起底》一文,曝光丁海森的一系列违规操作。2005年6月, 世界品牌实验室 编制《中国价值主持人》排行榜,李咏、杨澜和王小丫居前三位。随后,杨澜质疑称,从没有听说过这个排行榜,评估单位也没有与她本人进行过任何联系, 这个数字不准确。2005年8月,《华尔街邮报》评选出 中国10大差城市排行 ,名头看起来很大的《华尔街邮报》的身份旋即遭到质疑。后经查证,该公司是丁海森在深圳注册的。2009年7月,中新社报道称,多位品牌学者声讨世界品牌实验室多年造假,并联名上书有关部门揭露其造假行径。2010年7月,《成都商报》报道称 世界品牌实验室让不知名的品牌横空上榜 ,该排行榜 不交费就下榜 。
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