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服装企业集体寻觅设计外援之怪圈

2019/01/31 来源:昌都信息港

导读

服装企业集体寻觅设计外援之怪圈当前国内服装行业竞争激烈,以往只要做好衣服就可以赢得消费者的时代一去不复返了。摆在企业面前棘手的难题是“

服装企业集体寻觅设计外援之怪圈

当前国内服装行业竞争激烈,以往只要做好衣服就可以赢得消费者的时代一去不复返了。摆在企业面前棘手的难题是“潮流”与“时尚”。为了让品牌显得更加“洋气”,不少企业进入了集体寻觅设计外援的怪圈。 有调查发现,许多国内服装品牌都打出聘请国际设计师的招牌,仿佛只要是国际设计师操刀设计的款式,就能受到市场和消费者的认可和青睐。业内人士称,聘请国外设计师、设计总监是国内服装企业的普遍现象。受此影响,国内许多设计师选择了创建自己的设计师品牌。圣得西时尚商务男装、九牧王男装、劲霸男装等国内知名服装企业都聘请了国外设计师,中国服装股份有限公司创办的“社稷”服装品牌也对外宣布邀请意大利服装品牌杰尼亚的亚洲区总监加盟。 一位经营服装生意的温州商人曾在中意时尚峰会上表示:“公司生产能力很强,资金充裕,正在寻觅一两位海外设计师来做设计,希望能尽快找到合适的人选。”北京服装学院莱佛士国际专修学院服装系主任黄泳胜表示,国内服装企业往往以是否拥有国际设计师来衡量品牌的综合实力。 而且,有些设计师在国外属于二三流水平,但到了中国马上摇身一变成为了服装设计天才。与此同时,国内的众多设计师只能默默地沦为设计助理。中国服饰搭配师职业教育人、派尚服装搭配学院院长康蓝心表示,国内服装企业支付给国外设计师的薪资要比国内设计师高很多,薪资的悬殊差异,让国内部分设计师不得不寻找其他发展途径。 国内设计师的稀缺,是国外设计师蹿红的一个原因。国内消费者对服装的认知,已脱离曾经的“一件衣服能穿好几年就是好衣服“的观念,美观、个性成为了当代年轻人选购服装的主要标准。国外设计师带来国际的服装流行趋势,让消费者眼前一亮,于是,品牌企业开始盲目地追随舶来品,甚至舶来的设计师。黄泳胜对于国外设计师走红国内的现象,有着自己的见解。他表示,当下,国内服装企业显得有些浮躁,希望通过聘用国际设计师来迅速提高品牌的影响力。一个“洋气”的品牌名称,再聘请几名国外的设计师,国内服装企业单纯地认为这样就可以摇身一变成为国际品牌了。 然而,事实证明,这种带给企业全新灵魂和设计理念的期望,常常遭遇水土不服。国外设计师的“西式设计DNA”过于纯正,到了中国后如果不能加以改良,无论多么的设计也无法一举获得消费者的芳心。中国知名时装设计师张肇达曾经说过,服装设计本身就是一个模仿的过程。的设计是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。 因此,国内服装企业如何在汲取国外设计师时尚灵感的同时,将中国本土的东西与之完美结合,才是国内服装企业发展的王道。 对此,国内服装企业与国外设计师合作要做到张弛有度,注重中西方文化的结合。国外设计师带来的潮流资讯和设计概念,中国设计师结合中国消费者的喜好和穿着习惯,对设计进行改良,制作出“好看又好穿”的服装产品。“国内服装企业不能陷入只要是国外的就都是好的怪圈。这种盲目的行为会让企业彻底迷失。”黄泳胜称,国内服装企业应根据自身企业文化和市场定位,有策略地选择国外设计师。企业可以聘请一位国外设计师,配合几位中国设计师组建一个设计师团队。 这样能够使国外设计师更好的融入到企业中来,并且可以更快地掌握国内市场脉搏。□ 李文

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