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Win8变革微软防守反击下的互联网变局

2019/05/15 来源:昌都信息港

导读

30多年的风雨历程,微软一路走路,外界对它的诘问从未停止。在声声质疑中,缺乏创新、没有品位几乎成了微软的标签,但微软一直屹立在行业之巅。但是

30多年的风雨历程,微软一路走路,外界对它的诘问从未停止。在声声质疑中,缺乏创新、没有品位几乎成了微软的标签,但微软一直屹立在行业之巅。但是,今天外界似乎从微软的种种失意中找到了其将要被边缘化的证据。

微软还能再次突破外界的质疑而继续屹立在行业之巅吗?

微软把赌注押在了Windows8的身上。在智能与平板领域迟迟未有进展的微软,希望能从自己具有用户优势的PC端,反向切入智能和平板电脑领域。而Windows8即为微软架设的从PC端通向移动端的桥梁。

这场押注因与PC互联的紧密相连而有了别样的意义。从互联角度来看,Windows8带给用户一种完全不同的获取内容的方式,由此,App将与浏览器在一种竞合中充分发挥各自的优势,在不同或是同一用户的不同需求中找到各自的位置。

对微软来说, Windows8仅仅是步。其作用主要是将其PC端用户平移到Windows8装备的移动端上去,进而争取到移动互联的高地,同时牢牢地守住自己在PC端的优势。而随着Web技术的发展,webAPP的必然突起已成为业内共识。届时,操作系统将会下沉,浏览器在互联中的地位将会变得至关重要。微软对此已有准备,因其深知,争取用户只是步,未来的战争将会更加的广泛和激烈。

失意的微软

微软,顾名思义,其初定位即为软件公司。而微软在软件领域的成绩堪称光辉。永远不要去做微软的想做的事情,这句流传于IT软件业的告诫,足以说明微软影响力之大。

在微软的众多软件产品中,Windows操作系统无疑是重要的产品。可以说,微软后来的成绩几近都是建筑在这一产品之上。其IE浏览器与Office办公软件套件的成功,很大程度上即得益于与Windows操作系统的捆绑效应。Windows是微软的心脏和灵魂。由于从某种意义上来说,它就如同粘合剂,它是微软创建的基石。微软CEO鲍尔默说。

然而,产业发展到今天,微软Windows操作系统遭受到了前所未有的挑战。以智能和平板电脑为主要终端的移动互联的兴起,下降了人们对传统PC的依赖,再加上 PC市场的饱和及全球经济环境低迷等因素,全球PC出货量开始减少,并终在2011年被智能超过。这对以PC市场为根基的Windows操作系统来说是致命的打击。此外,市场研究公司Forrester的调查显示,由于受智能和平板电脑的影响,微软在全球计算设备操作系统市场所占份额从四年前的70%降低到今天的30%,而且这种趋势还在延续。如若没法采取有效措施,微软很可能会面临被边缘化的命运。

对微软来说,拥抱移动互联,抢占以智能和平板电脑为代表的移动终端市场燃眉之急。但是,这条路注定充满坎坷,微软已落后太多。据IDC数据显示,谷歌与苹果占据智能市场85%的份额,微软只有3.5%。而平板领域,微软则刚刚起步。

寄望Windows8:PC互联与移动互联的桥梁

如何在落后那么多的情况下,追逐在移动互联领域已然处在领跑位置的苹果、谷歌?微软给出的答案是Windows 8。

如果你是Windows 8的用户,那就没有比Windows Phone更合适你的了。鲍尔默的这句话清晰地揭示了Windows8所承载的使命:充当PC互联与移动互联之间的桥梁,培养用户习惯,将微软在PC端的数亿用户迁移到其智能和平板电脑领域。

相比于之前的Windows操作系统,Windows8可以说是一款颠覆性的产品,其的变革在于将之前存在于智能上的Metro界面引进了Windows操作系统。

Windows8变革的背后包含着微软意欲从自身优势出发,反向切入智能和平板电脑领域的逻辑。

分析人士孙永杰指出,不同于苹果、谷歌从智能、平板电脑领域侵蚀PC领域的做法,微软寄望于从自身在PC端的优势出发,反向切入智能和平板电脑领域。而这也正是微软之所以提倡PC与平板相融合理念的原因所在。

对于Windows8终能否成功,孙永杰认为,这主要取决于超极本能否很好地融会PC与平板这两种不同形态产品的体验。他表示,对微软来讲,这是的挑战,因为要将两者的体验完善地融合在一起是非常困难的。此外,价格也是很重要的因素,孙永杰表示,高昂的价格会阻碍超极本的推行。

事实上,微软并未完全押注超极本,随着Windows8一同推出的还有支持RT版的Surface。如果说,超极本兼具防守与进攻的两重作用,RT版的Surface(支持ARM芯片)则更倾向于进攻。超极本是微软试图通过PC与平板的融合,在延续PC生命力的同时借助自身在PC端的优势向平板电脑迈进。而RT版的Surface则是直接进攻平板电脑领域。

而孙永杰认为,在超极本与RT版的Surface之间,微软寄予更多希望的是超极本。而RT版的Surface只是用来吸引厂商预装Win8系统。BusinessInsider的博客作者MattRosof也认为,微软推出Surface主要目标是促进其他个人电脑厂商生产对Windows8及其后续版本来讲必不可少的硬件。这是Windows系统将可继续每年售出数亿套的方式,能使Windows系统继续每年为微软带来200多亿美元的营收。

浏览器博弈App:互联入口多元化

从本身在PC端的优势出发,在PC互联与移动互联之间架起桥梁,培养用户习惯,将微软在PC端的数亿用户迁移到智能和平板电脑领域,并非Windows8的全部目的。

Windows8更进一步的意义在于,通过与Windows Phone 8配合来打通智能、平板电脑、PC的用户体验,用鲍尔默的话说,即买通各个装备间的用户体验。对此,孙永杰认为,未来的应用中,PC、平板电脑、智能将是用户的主要装备,因不同的需求和应用而采用不同的设备,并保证各种运用因使用环境的不同而要进行随时随地的无缝体验,唯有把握这类趋势,才能在未来的产业竞争中掌控主动权。这正是微软、苹果、谷歌试图在不同设备间统一自己系统的缘由。

而在打通各个装备间的用户体验的基础上,全面抢占互联包括移动互联的入口是Windows8的关键诉求。在过去的十多年里,微软一直无力对互联直接施加影响,此时的产业环境对微软来说既是挑战又是机遇,如果Windows8能成功,微软也许真的会如鲍尔默所说,将赢得互联。

通过Windows8可以看出,微软正试图通过手中的操作系统对互联施加自己的影响。在Metro界面中,所有的应用程序都必须通过微软的应用商店进行搜索并安装,这是Windows8区别于传统的Windows操作系统的重要特点。它将App大规模地带进了PC互联,理论上,一方面会使互联的入口更加多元化,用户有更多的选择;另一方面传统的互联入口也会受到挑战,比如浏览器、搜索、址导航等等。

App的出现在互联上提供了一种有别于传统的获得内容和服务的方式。某些时候,用户只需轻点Metro界面上的App,便可获得自己想要的内容和服务。在浩瀚的互联面前,人们将变得更加主动和自由。

然而,就目前来说,这在一定程度上却削弱了浏览器作为互联入口的作用。作为入口的浏览器在运用商店模式下很难成为赢得互联的关键。当他者利益受损,该模式注定不会得到多方支持。尤其是互联行业巨头,它们绝不会甘心仅仅做好AppStore,任由自己失去在互联入口方面的优势。而这也是基于浏览器的Web App模式备受互联行业巨头推重的因素之一。

据了解,百度早已完成了基于云计算和HTML5技术的webAPP全面布局,目前,百度应用开放平台上已经有5万多名开发者,开发了超过6万款应用,包括游戏、工具、音乐等多个类别,并正逐步向移动端迁移。而未来百度的PC开放平台将与移动开放平台进行整合,便于开发者开发跨终端的webAPP。百度如此大动干戈的关键正在于对互联包括移动互联入口的争夺。

事实上,行业巨头们在发展App的同时,都在牟足了劲布局基于云计算和HTML5技术的webAPP。Web 是谷歌一直以来的发展方向,在谷歌看来,Web真正的秉承了互联的开放精神;苹果亦有自己的Web标准;微软在Web领域也有布局,不但建立了自己的标准,还宣布其他对手的浏览器产品Chrome、Firefox和Safari其实不适合处理HTML5内容,而自己的IE9渲染HTML5动画的速度是Chrome 的5倍、Safari的12倍。

除了各自布局,巨头们还致力于共同推动Web技术的发展,据相关报道,为了创造一个面向所有开放Web技术的终资源,谷歌、苹果、微软、惠普、诺基亚、Adobe、Facebook、Mozilla和Opera已联合加入W3C(万维联盟),并将推出一个名为Web平台的新站。

webAPP代表着互联未来的发展方向已是无可置疑。

客户端App虽然重要,但它仍然取代不了浏览器。PC互联用户将从客户端回归到浏览器。UC优视董事长兼首席执行官俞永福告诉牛华。

俞永福指出,PC互联用户将从客户端回归到浏览器主要有三个方面的原因,这样缘由在上同样存在。首先,安全问题大规模爆发。装一个客户端,就要开放一大堆接口,这就像在墙上打洞。是钱包,有钱包的地方一定有小偷。其次,用户需要的是应用,而不是软件。随着浏览器能力的提升,现在浏览器里可以跑Flash游戏,也可以播放视频,这些都是App。以视频为例,Youtube出现后,人们发现原来看视频,不一定要装客户端。所以未来App仍然会存在,只是会Web化,也就是WebApp。,运用开发需要标准化。现在很多APP都要分别针对Android、IOS、Symbian等不同操作系统开发客户端,这对开发者来讲非常消耗资源,用户也不愿意频繁的进行客户端升级。Web开发能够做到一次开发,多平台覆盖,也能让用户免去频繁升级的困扰。

我相信未来三年webAPP和客户端APP都将高速发展。但是三年后,Web将成为主流。俞永福明确表示。

与俞永福相反,暴风影音副总裁王刚则表示,App是未来趋势无疑,Web这种情势终将淘汰。

事实上,王刚与俞永福之间截然相反的表态反应了webAPP与客户端APP对峙的一面。PPS总裁徐伟峰坦率地指出,App化对于客户端视频来讲,确切更加有益。以PPS为例,我们的用户已习惯于在桌面上寻找图标,点击打开客户端,观看视频。

不可否认,webAPP与客户端APP之间确实存在对峙的一面,但这并不意味着二者之间是你死我活的关系。

未来相当长的一段时间内,Web与App都将在各自领域扮演重要的角色。金山络相关负责人表示。

webAPP发展的进程将是浏览器与客户端App相互博弈、共同发展的进程。终二者将充分发挥自己的优势,在不同或是同一用户的不同需求中找到各自的位置。

Windows8只是步

微软对Windows的变革,决绝中又处处流露出坚持两条腿走路的谨慎。

就如同Windows8的Metro界面上还保留着可以随时切换到传统Windows操作系统的桌面图标一样。微软在将应用商店引进Windows的同时,也没有忽视未来的webAPP。随着Web技术的成熟,webAPP的必然崛起已成为业内共识。届时,操作系统将会下沉,浏览器在互联中的地位将会变得至关重要。而微软已有布局,如前文所述,微软不但建立了自己的Web标准,还宣布其他对手的浏览器产品Chrome、Firefox和Safari并不合适处理HTML5内容,而自己的IE9渲染HTML5动画的速度是Chrome 的5倍、Safari的12倍。此外,微软还加入了W3C,许诺与谷歌、苹果等共同推动Web技术的发展。

微软深知,未来的战争将会更加的广泛而激烈。Windows8仅仅是步,其作用主要是将其PC端用户平移到Windows8装备的移动端上去,进而争取到移动互联的高地,同时牢牢地守住自己在PC端的优势。然而,这是一条充满了未知的道路。即便Windows8能完成自己的使命,成功将微软在PC端的用户平移到其移动端上去,也并代表微软能继续拥有未来。由于竞争正在从操作系统向浏览器延伸,浏览器将成为关系到未来行业发展的重要一环。四年之前,时任Google副总裁、大中华区总裁的李开复就指出,未来PC上面重要的不是操作系统而是浏览器。而对平板、来说,同样如此。在此情况下,微软又如何能预言自己的未来?

或许正是由于对自己未来的没法预知,微软的每一步都带有坚持两条腿走路的谨慎。所以才有了Wintel同盟的瓦解,有了RT版的Surface。的消息显示,微软正在与ARM合作,使Windows操作系统能在64位芯片上运行。

除了坚持两条腿走路,微软也在寻觅新的机会,而云计算正是微软希望的另一个寄托点。目前,云计算已成了微软重点关注的领域之一。微软大中华区开发工具及平台事业部总经理暨首席云计算战略官谢恩伟在接受时代周报采访时表示,在云计算领域,微软有两方面的优势,一个是公共云服务,第三方在这上面也可做开发。另一个是私有云服务,为政府、企业提供服务。洪波认为,云计算领域是微软能超出谷歌、苹果的领地,在他看来私有云服务是微软相较于谷歌、亚马逊的优势所在。

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