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中国或成推动谷歌增长的强催化剂

2019/07/14 来源:昌都信息港

导读

赛迪讯 5月6日消息,据国外媒体报道,谷歌在欧洲的处境一直很复杂,但在中国却并非如此。事实上,中国的监管政策正在变得对谷歌有利,中国政府自1

赛迪讯 5月6日消息,据国外媒体报道,谷歌在欧洲的处境一直很复杂,但在中国却并非如此。事实上,中国的监管政策正在变得对谷歌有利,中国政府自1994年以来首次修改了与数字广告有关的法律。好消息是,新法律将降低劣质广告媒体的竞争力,使优质广告得到与之相匹配的价格。

对弹出式广告的处罚可能会向广告客户施压,促使它们采用对用户影响较小的广告。搜索广告通常是有效的广告媒体,尽管谷歌在中国市场业务规模不大,市场研究公司艾瑞近的数据显示,谷歌中国业务每季度营收约为2.6亿美元,年化营收约为10亿美元—与百度相比要低得多。

谷歌中国广告业务增速仍然高达20%,尽管业内人士预计谷歌不会在一夜之间成为中国搜索市场领头羊,小幅增长还是受市场欢迎的。谷歌仍然在中国大陆地区销售广告。不过,由于面临中国国内对手的竞争,谷歌在中国市场将面临很大困难。目前尚不清楚谷歌是否能成为多款浏览器的缺省搜索引擎,站是否愿意使用谷歌的搜索技术。谷歌通过Android进入了中国市场。科技博客站Quartz近的报告显示,谷歌不要求移动设备厂商在Android中预装其搜索引擎,80%的中国Android预装百度搜索引擎。

谷歌Android业务掌门桑达·皮采(Sundar Pichai)近在接受《福布斯》采访时说,“中国显然是的市场之一,Android是中国很多创新的基础,为中国用户服务是我们优先考虑的问题。过去我们在中国市场面临一些问题,但我们也看到了机遇。中国市场对我们来说不是黑洞,而是一个巨大的机遇,希望未来我们能为中国用户提供其他服务。”

苹果已经证明,作为生态链提供商和硬件厂商都可以获得巨额营收,中国还有创收空间。另一方面,谷歌在中国智能市场上占有主导地位,但迟迟没有通过应用商店利用市场主导地位创收。

谷歌这样做是合理的。如果谷歌强制所有Android设备上都预装其搜索引擎,在中国会遭遇与欧洲相似的反垄断问题。另外,谷歌还不能随意利用其财务资源,监管机构不会允许谷歌通过积极的收购策略,快速提高市场份额。在媒体产业进行重大收购前,谷歌需要得到中国国家发改委的批准。因此,如果想进入中国市场,谷歌需要“自力更生”。

错失中国市场的代价是高昂的。制定合适的中国市场策略相当困难,但至少是可以实现的。因此,在未来,中国可能成为谷歌隐藏的增长催化剂。

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