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欧睿国际海尔洗衣机第四次销量蝉联全球

2018-09-15 10:08:56

2012年12月21日,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的全球家电市场调查报告显示,海尔洗衣机2012年品牌零售量占全球市场的11.8%,同比提升0.9个百分点,第四次蝉联全球;按制造商排名,海尔洗衣机以12.2%的市场份额首次跃居。至此,海尔同时荣获了“全球洗衣机和制造商”两项殊荣。

欧睿国际的数据显示,自2009年首次获得全球洗衣机后,海尔洗衣机的全球销量保持了快速增长态势,在全球家电行业整体下滑的形势下,市场份额四年内提升了3.4个百分点,成为全球洗衣机市场增速快的品牌。

海尔洗衣机实现逆势增长的原因是踏准了互联网时代的节拍。海尔积极探索并实践人单合一双赢商业模式,通过打造节点闭环的网状组织,使内部协同之网与外部需求之网紧密贴合,提高了海尔响应用户需求的速度和能力。在管理领域的创新带给海尔的变化是开放,在集团打造平台型企业的战略指导下,海尔搭建开放式的创新平台,让用户需求与全球的专业资源无缝对接,更好地创造用户价值。

正是在这样的平台上,海尔整合全球资源持续创造并满足全球用户的需求,实现了品牌销量“四连冠”的美誉。满足用户需求的载体是产品,海尔通过持续创新推出了安静的“水晶”系列洗衣机,世界的复式滚筒洗衣机以及芯变频双动力洗衣机等差异化产品,赢得了全球各地消费者的一致青睐。以水晶系列滚筒洗衣机为例,该产品实现了在静、净、智、柔、速五大技术方面的突破,被业界誉为“改变世界印象”的产品,上市一个月就成为畅销型号。

事实上,为给全球消费者提供质的洗衣解决方案,海尔已将这种研发模式应用到了全球市场。针对欧洲人体型高大的特点,海尔集团推出颠覆传统洗衣机高度的1200mm复式滚筒洗衣机,实现了运行安静低震动、高位取衣不弯腰的体验,引起行业的跟风模仿。在美国,海尔创新推出13kg大容量洗衣机,为消费者提供了一次性洗衣解决方案,备受欢迎。

为了迅速完成用户需求与全球专业资源的对接,海尔在中国、亚洲、欧洲、美洲、澳洲成立了全球五大研发中心,为洗衣机的创新研发提供了整合技术资源迅速、竞争力的平台,这也是其实现全球品牌销量“四连冠”的重要保障。

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